Os supermercados de Minas Gerais esperam registrar um crescimento de 6,2% no volume de vendas durante as festas de fim de ano, em relação ao mesmo intervalo de 2025. A projeção positiva para o setor está relacionada, sobretudo, ao aumento do consumo característico das comemorações de Natal e das demais festividades dessa época.
A pesquisa da Associação Mineira de Supermercados (Amis) aponta que as frutas frescas e os vinhos devem liderar o crescimento das vendas, com altas estimadas em 8,2% e 8%, respectivamente. Na sequência, estão as carnes suínas, com previsão de avanço de 6,72%, e as cervejas, com 6,7%. Os panetones, considerando todas as categorias, devem apresentar elevação de 6,3%. Já para os refrigerantes, a expectativa é de crescimento de 5,3%, enquanto a carne bovina deve registrar aumento de 5,16%.
Esse desempenho está relacionado aos hábitos de consumo característicos das confraternizações de fim de ano. Além disso, o recebimento do 13º salário pode contribuir para ampliar a capacidade de compra das famílias, favorecendo o movimento no comércio.
Na avaliação da economista Cláudia Menezes, a combinação entre fatores sazonais e maior disponibilidade de renda ajuda a explicar as projeções positivas. “As festas de fim de ano provocam uma mudança no comportamento de compra. O consumidor passa a procurar produtos específicos para confraternizações e tende a aumentar o volume adquirido em determinadas categorias. Quando esse movimento coincide com o recebimento do 13º salário, cria-se um ambiente favorável à expansão das vendas”.
Contratações
Para atender à demanda adicional esperada durante o período de festas, o setor supermercadista mineiro estima abrir 8.530 vagas temporárias de trabalho. Apesar da previsão de reforço nas equipes, a dificuldade para encontrar e contratar mão de obra continua sendo o principal obstáculo enfrentado pelos empresários. Segundo pesquisa da associação, essa preocupação foi mencionada por 81% dos participantes.
O percentual representa uma redução de 9,6 pontos percentuais em relação a 2025, quando 90,6% dos entrevistados apontaram a contratação de profissionais como um dos maiores desafios. Entre as demais dificuldades relatadas, 9,5% destacaram a elevação dos custos operacionais, enquanto 4,8% indicaram o crescimento da concorrência no setor.
Tecnologia
No que diz respeito à transformação digital, a pesquisa da entidade revela que a inteligência artificial já faz parte da rotina de 80,5% dos supermercados participantes, ainda que em diferentes níveis de aplicação. Por outro lado, 19,5% dos entrevistados informaram que ainda não incorporaram esse tipo de tecnologia às atividades do negócio.
Entre as empresas que já utilizam a ferramenta, a comunicação e o marketing concentram a maior parcela das aplicações, citados por 35,7% dos respondentes. O uso em múltiplos departamentos aparece na sequência, com 26,2%, enquanto as áreas de compras e comercial representam 14,3%.
Para o pesquisador de mercado Felipe Tavares, a adoção dessas ferramentas melhora a eficiência operacional e fortalece o relacionamento com os consumidores. “Entre as principais estratégias estão promoções por aplicativos e WhatsApp, recomendações de produtos, divulgação nas redes sociais e integração entre lojas físicas e virtuais. Além disso, recursos como autoatendimento e pagamentos digitais tornam a experiência de compra mais prática e conveniente”.
“O supermercado que consegue identificar as preferências dos clientes, comunicar ofertas relevantes e garantir que os produtos estejam disponíveis têm mais chances de conquistar a preferência do consumidor. A inteligência artificial pode apoiar esse processo e tornar as ações comerciais mais eficientes”, finaliza.
