A websérie Minas Para Elas | 50+, idealizada pelo Instituto Mineiridade e com estreia prevista para a segunda quinzena de junho, propõe uma viagem encantadora por destinos icônicos do estado, como Belo Horizonte, Ouro Preto e o Inhotim, em Brumadinho, sob o olhar de mulheres com mais de 50 anos, autônomas, experientes e apaixonadas por cultura, bem-estar e sofisticação. O conteúdo estará disponível no canal Lu sem filtro, no YouTube, e também será exibido na Rede Minas.
Dividida em quatro episódios, a série acompanha influenciadoras maduras de diferentes regiões do Brasil em experiências que combinam luxo, história, natureza e sensibilidade. As protagonistas exploram o melhor do turismo mineiro com uma proposta que valoriza o olhar feminino na maturidade – um público que viaja com repertório e busca mais do que belas paisagens: procura conforto, gastronomia refinada, arte, acolhimento e infraestrutura de qualidade.
A iniciativa é da diretora do Instituto Mineiridade, Ludmilla Araújo. “A série é fruto da escuta ativa de uma audiência ainda pouco representada nas campanhas de turismo. A maturidade é uma fase de descobertas e liberdade. A mulher 50+ viaja com consciência, autonomia e repertório, e tudo o que ela procura, Minas tem de sobra: acolhimento, cultura viva, boa mesa e paisagens encantadoras”, afirma.
Sofisticação e mineiridade
O roteiro contempla vivências de alto padrão, como a hospedagem no recém-inaugurado Vila Galé Collection Ouro Preto e um jantar no Palácio da Liberdade, com menu assinado pelo chef Leonardo Paixão, símbolo da sofisticação gastronômica de Minas. “Unimos o turismo de luxo com um sentimento de orgulho mineiro. Mostrar Minas sob esse olhar maduro é romper o preconceito de que viagens são só para os jovens”, destaca o produtor da websérie, João Pedro Gomes.
“A gente quis muito colocar o barroco em destaque, com planos e detalhes que remetem à história de Minas. Tentamos trabalhar bastante com a sofisticação em contraste com a arte de vários artistas que compõem o acervo do Inhotim e também com a paisagem, já que Minas não tem praia, mas tem mares de montanhas. Acabamos misturando a elegância das mulheres participantes com um patrimônio que está preservado e com a gastronomia presente no imaginário mineiro”, explica o diretor Gabriel Silveira.
A série valoriza o contraste entre o barroco das cidades históricas e a arte contemporânea de Inhotim. Segundo Ludmilla, algumas das participantes não conheciam nenhum desses locais. “Elas ficaram encantadas. Todas querem voltar. Isso mostra o potencial transformador da experiência turística quando há identificação”.
Com mais de 5 milhões de seguidores somados nas redes das influenciadoras envolvidas, a repercussão da série promete ultrapassar as fronteiras de Minas. Já há planos para expandir o projeto para outros estados e até para Portugal, sempre com foco na mulher madura e em experiências culturais autênticas.
Turismo em alta
Minas Gerais recebeu mais de 32 milhões de visitantes em 2024, liderando o setor no país pelo segundo ano consecutivo. Com o crescimento de 11,8% na atividade turística, mais que o dobro da média nacional, o segmento já representa cerca de 7% do Produto Interno Bruto (PIB) mineiro, conforme o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
